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如何成功运营你的网站，站长需要修炼的5件事
来源:谷歌广告联盟 | 作者: 谷歌广告联盟 | 发布时间: 2020-04-24 | 2145 | 分享到:
导语

在网站开始实行流量变现之前，站长的基本功做得是否扎实将直接影响到日后的表现和成果。有哪些关键要素值得每一位站长学习和实践？作为网站发布商的你，是否了解自己网站的健康状况？谷歌认证发布商伙伴(GCPP) 鸿海集团富盈数据公司总经理 Regina 在三月份 AdSense 线上课程中为大家详细介绍了“站长需要修炼的五件事”。本篇文章是回顾她课程讲解中的精华要点。



一. 如何检查我的网站健康状况以及应该从哪些维度的数据来观察

二. 哪些工具可以帮助我更深入了解网站的运营情况

三. 如何通过优化内容创作方式来提升 SEO

四. 如何分析和建立网站的关键字词库来帮助撰写内容

五. 理解网站流量从哪里来并且学会以用户为核心的运营思维


一、通过健康检查了解网站品质

当提到如何衡量网站的表现，网站发布商通常会想到查看网站排名，优化搜索引擎结果或者通过购买用户流量来提升网站访客数目。但这些方式均属于影响网站表现的“外部因素”，只有通过网站的健康检查才能了解“内部因素”的真实情况。哪些方面属于网站的内部因素？我们可以概括为以下三个角度。
  • 架构：网站框架和导航
  • 搜索程式读取：网站索引情况和内部连接
  • 主机资料
谷歌分析（Google Analytics) 数据里的指标就是帮助你通过数据维度来了解网站内部因素的重要工具之一。具体说来，有 5 个方面的内容与网站品质表现息息相关，值得你花时间留意和分析。
  1. 网站使用状况
  2. 内容互动
  3. 目标管理
  4. 电子商务 (E-commerce)
  5. Google Ads
接下来，Regina 更细致地介绍每一个方面中会涉及到的数据维度信息。其中，网站使用状况和内容互动这 2 个方面的数据分析适用于所有类型的网站，值得大家特别关注。

1. 网站使用状况的数据维度举例：
  • 流量来源：我的网站用户从哪里来？通过哪些方式进入网站？
  • 网站浏览量：每日不同时间段和每的用户实时浏览量变化，季节性流量增长变化。
  • 新 / 旧用户对比：网站用户的新/旧用户比例，是否符合我网站类型的基准？例如工具网站普遍看到新用户比例偏高；内容或新闻类的网站可能新/旧用户比例相似，而电商网站则希望看到更多回头客的到访。
  • 用户跳出率：哪些渠道的用户跳出率较高？通常在哪些页面跳出？
  • 网站 / 网页停留时间：用户在网站的停留时间和每一个页面的浏览情况。
2. 内容互动的数据维度举例：
  • 多人观看的内容页面：哪一些页面的内容受用户欢迎？更新后的内容是否有更多浏览数目？
  • 内容页面浏览路径：用户是否会从进入页面往下延伸查看下一级内容？是否会打开内部网页链接？
  • 搜索行为：如果网站内部有嵌入搜索内容的方式，用户搜索的关键字和页面。
  • 推荐内容的互动： 用户是否会被网站推荐的相关内容所吸引而延长在总网站的停留时间。
3. 目标管理的数据维度举例：
  • 销售目标：多少人进入到了付款程序页面
  • 信息获取目标：多少人填入了联系方式
  • 内容互动目标：多少人订阅了读者电子通讯或者下载了白皮书报告
  • 目标转化率
4. 电子商务方面的数据维度举例：
  • 浏览商品的数量和收益
  • 平均用户的购买收益和价值
  • 用户回购
  • 交易转化率和流失率
5. Google Ads 数据举例：
  • 广告展示和点击等信息
  • 广告/流量成本
  • 用户单次展示和点击成本
  • 广告关键字效果
建议还未对谷歌分析这个工具有所了解的站长通过对比以上的举例，尽快学会去了解你网站的情况，为自己的网站做健康检查！一旦你对网站进行了优化，也可以通过对比谷歌分析数据维度的前后差别，来了解你是否有取得理想中的成果。

二、帮助深入了解网站运营情况的分析工具介绍

谷歌分析（Google Analytics) 是了解网站内外因素的必备工具。但作为资深站长想要完善网站运营和各方面的指标，谷歌认证发布商伙伴 (GCPP) 鸿海集团富盈数据公司总经理 Regina 也在课程中为大家做了全面的介绍。

资深优化讯息：你还可以通过以下这些工具来检视你网站的多元化情况。
  • 关键词来源
  • 网页速度
  • 移动端装置检查
  • 网站结构化数据
  • SEO 架构和优化建议
  • 用户体验测试
  • 你与竞品/对手的差别
  • 搜索趋势


Regina 强调在她近接触的客户案例中，网站有超过 70 - 80% 的流量比例是来自于移动端。也就是说，保持移动端搜索的良好用户体验对维持和提升你的总网站流量至关重要。同时了解你的竞品网站在哪些方面有更好的用户体验，例如关键字的流量、移动端网站速度，也能帮到你更易找到优化的方向。

三、通过优化内容创作来帮助 SEO 的提升

网站内容是你做所有相关运营的根据地，也可以称之为由你一手打造的品牌。如果仅仅是单靠一篇爆文来获取短时间的关注度，网站缺乏长期更新的计划，那也等同于停止了对此品牌的建设。因此，优化 SEO 的工作和坚持更新内容创作一样，是一个需要不断执行和反复优化的过程。即便网络上有多少介绍优化SEO纷繁复杂的方式，Regina 为大家简化成一句来表达 SEO 的要旨。

一句话讲完 SEO
创作有意义的内容，连接到用户想要去到的页面中，让对的人看到并且鼓励用户分享。

那其实在这一句话中就已经包含了影响 SEO 排名的主导因素并说清楚了相互关联。
  • 内容：关键字
  • 连接：外链和内链
  • 社交：分享和点赞
  • 技术：用户设计和用户体验
提升搜索结果的排名不能指望“强心针”而是需要每一日的努力。首先从发布商会做的事情入手，靠写文章来吸引用户关注。接着注重在文章中配合关键字以及外链和内链把网站结构串起来。接着通过网站技术和设计把更多让用户感兴趣的内容推送出去，促成多页面的点击观看。当然需要设置好社交分享的按钮，希望用户能愿意为你的文章点赞和转发。当然，这其中难免遇到反复试错的情况，需要你持续检测来完善。

重要提醒：SEO 的技巧归根结底在于内容才是王道！网站内容的丰富度和深度是吸引用户的关键，更符合网民的期待。

四、如何分析和建立网站的关键字词库来撰写内容

当你在为网站创作内容时，是否也遇到过无法找到合适素材的情况？那这第 4 件事情则可以帮助你解决这个难题。因为关键词可以做为你的内容创作“议题库”。

通过关键字词库来激发内容创作主要是为了满足 4 个意图。
  • 让网站里面分布的页面内容更具有相关性
  • 与网友目前搜索的行为相一致
  • 符合网友对未来想要了解的下一步信息的期待
  • 与竞品网站内容的高流量关键字保持接近
关键字这么多，如何删选之后找到恰当的文章主题呢？Google Ads 的关键字工具，谷歌趋势网站等之前向大家介绍过的工具都可以帮到你！

1. 建立你的议题关键词库：
  • 你的网站服务/介绍的产品内容是什么
  • 精准产品/服务的复合关键字，特点，特征和变化
  • 广泛产品/服务的复合关键字，衍生长尾词
  • 与热门时事、事件、人物话题相关的灵活运用
2. 确认关键词的搜索量：

从词库里所挑选出来的关键字中找到每一个关键字的流量市场和搜索趋势。
  • 对比相同含义的关键字搜索流量，使用搜索趋势更好的词汇
  • 查看你锁定的关键字在搜索结果页上的文章
  • 通过关键字追题来更新内容
  • 观察谷歌 Search Console 的四个指标：（点击、曝光、点阅率、排名）
  • 检查与优化：关键字和文章到达网页的互动指标 (跳出率、停留时间、转换率）
3. 如何通过关键词议题写成文章：
  • 网站文章目标是什么？是要介绍哪一组关键字的信息？
  • 对受众有用或者受众感兴趣的关键字有哪一些？
  • 在主题之下，还有哪一些关键词可以帮助撰写衍生分类或持续更新的文章？所使用的关键字扩展有哪一些？
  • 受众可能通过哪些关键字终找到你的这篇文章？

总而言之，用户进入你的网站目的并不是为了来看广告而是为了获取有用、有趣的信息。而当你的内容收到读者欢迎，自然广告效果也会乘胜追击。先把网站的内容和 SEO 优化通过技巧重建好，就能为你的广告展示和变现奠定好根基。

站长需要修炼的第 5 件事情是教大家如何建立会员和用户群，让用户更紧密地锁定你的内容更新，产生化效益。请持续关注我们对此主题的下集分享！